Sportartikelfachgeschäft


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Die erste grundlegende Entscheidung eines Existenzgründers in der Branche betrifft die Frage: Verkaufe ich Life-Style oder Sportgerät? Die Branche vereint beides - so haben Untersuchungen der Industrie ergeben, dass 80 Prozent der Sportbekleidung nicht beim Sport, sondern im Alltag getragen werden, gleichzeitig versichert Adidas, dass der Umsatz mit seinen Sportschuhen zum gleichen Prozentsatz aus sportlicher Betätigung stammt. Der einzelne kleine Händler muss seinem Publikum ein klares Signal geben, sondern verzettelt er sich, und er wird niemanden gezielt ansprechen. Von dieser Entscheidung hängen die Wahl des Ladenstandorts, Einrichtung, Werbeaktivitäten und nicht zuletzt das Sortiment ab. Die eigenen Vorlieben und die Erfahrung spielen ebenso eine Rolle wie di aktuellen Trends. Orientierungshilfen zur Beurteilung von Sporttrends bieten Messen, die Lektüre von Fachzeitschriften und die Ergebnisse von Herstellerbefragungen.

 

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